首进大湾区,佛山爱琴海购物公园以“潮”造浪

2021-05-17 18:28   来源: 互联网    阅读次数:3997

不断进阶的商业,加载着城市美好生活方式,如同奔涌的新浪潮,掀起了一波又一波后浪。

5月13日,聚焦大湾区内最新商业涌潮地——佛山新城,一场“潮启城市中心”主题大会,爱琴海集团在此的首个商业项目——佛山爱琴海购物公园,正通过“PLAYSTATION”全新理念解锁新潮势。

活动现场,数字化场景沉浸交互、极限潮玩达人秀&国潮文化秀场等轮番跨界演绎……让品牌商户、媒体等数百位来宾抢鲜体验项目“全新体验潮玩社交中心”的进化演绎。

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爱琴海集团执行总裁王强、爱琴海集团助理总裁宋祖庆、佛山爱琴海购物公园总经理房斌等领导,以及万达影城、乐天大世界、可可天空农场、疯狂牛仔城、顺德人家、潮岭南、靓家居、水云间、星巴克、麦当劳、周大福、ONLY、苹果、华为、老凤祥、六福珠宝、adidas kids、以纯kids、蛙小侠、中发源西北菜等知名品牌出席,为佛山爱琴海购物公园投下信心票。

王强表示,产品与技术创新作为运营力增长的商业新赛道,爱琴海正透过最新打造的佛山爱琴海购物公园,从有社交功能的购物空间进化为有购物功能的社交空间,完成从有用到有趣的全新转变。

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爱琴海集团执行总裁王强

爱琴海以“商业不动产全程运营商”角色,目前已进入全国100余城市,签约项目120+、管理面积超1900万㎡,22家已开业购物中心年平均销售增长超40%。

佛山作为新一线城市,凭借制造业为主导的经济底色和丰厚的岭南文化底蕴,成为了爱琴海着力拓展整个大湾区盘面的全新起点。

01下一个“黄金十五年”

爱琴海焕新三龙湾商业进程

“十四五”开局下,承载城市发展新浪潮,作为佛山近十年来城市发展最佳印记之一的佛山新城,无疑处在奔涌的浪尖上。

在2021年,佛山收获大湾区两份政策“大礼包”,包括佛山三龙湾发展总体规划打造高端创新集聚区、佛山顺德粤港澳协同发展合作区建设方案,利好均指向佛山新城。

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佛山新城已集齐坊塔文化中心、国际体育文化演艺中心、世纪莲体育中心、中欧中心、佛山新闻中心、佛山大剧院、佛山市图书馆新馆、文化馆、科学馆、青少年宫、博物馆等“九馆一中心”的千亿级豪华阵容。

纳入三龙湾规划中的佛山新城,作为其重点区域,站在“十四五”规划和2035年远景目标的高度上,现已踏准了“下一个黄金十五年”历史级发展机遇。

3公里20万+客流兑现,爱琴海精准客群锁定
作为“万亿俱乐部”城市,佛山去年居民人均可支配收入达56245元,同比增长4.1%。其中佛山新城所在的三龙湾经济总量达2000亿元,以不到佛山十一分之一的面积,创造了佛山超过五分之一的生产总值,将释放出强劲的消费力。

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佛山爱琴海购物公园项目总经理房斌

佛山爱琴海深挖佛山新城当中的消费力,精准的客群锁定。在区域3公里范围内超20万常住人口,中产及富人占比达54.3%,19-44岁主力消费群体占比达84.95%,具体来看:

万科、龙光、卓越、保利、恒大、宝龙等大型地产商前瞻耕耘,现已拥有80个成熟高档住宅小群,构成核心的20万+常住客群。

中国移动(佛山总部)、建设银行(佛山总部)、平安银行、前海人寿、农业银行(佛山总部)等齐聚,媲美珠江新城CBD“封面”,释放超过40万的商务精英。

区域拟新建8所义务教育学校、4所公办幼儿园,改扩建5所学校,增加学位超2.9万个,将带来庞大的儿童及学生客群。

地铁+轻轨全新TOD样板,串起新城完整生态体系

佛山新城一方面顶着湾区桥头堡的“光环”,对城市商业提出更高的要求;另一方面,城市的发展需借助商业实现各个功能区块的紧密联系。

佛山爱琴海购物公园作为城市美好生活方式的载体,以TOD模式实现佛山新城产业、办公、居住、购物、文娱等多项城市功能的无缝联动,为区域板块带来商业与城市持续且深度的赋能。

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项目交通区位图

项目拥有广佛1号线(已开通)、广佛3号线(2022年底)、广佛环线(佛山西-广州南:2021年9月)、广佛6号线、广佛江珠城际线(已规划)。成为地铁+轻轨5条轨道的最新TOD样板,搭建出城市各功能区块的能动生态体系,通过佛山爱琴海购物公园源源不断的商业赋能,将呈现一个立足新城、辐射广佛、接连湾区的立体都市生活圈。

02以“PLAY STATION”理念打造全新体验潮玩社交中心

抢占佛山新城消费升级和商业发展浪潮,爱琴海成功迈出了征战大湾区的战略性步伐。而放眼佛山商业市场,以往“有社交功能的购物空间”正朝着“有购物功能的社交空间”进化,这也印刻在爱琴海全新产品模型“PLAYSTATION”的基因当中。
佛山爱琴海购物公园紧紧围绕这一理念,前瞻性地瞄准社交化趋势,以潮玩为名,通过四大潮玩空间为佛山带来了一座“全新体验潮玩社交中心”。

运动“新”潮玩:打破空间边界的“PLAY”主义

佛山源远流长的“功夫之城”底蕴,无形中造就了当代佛山青年对于运动潮玩体验的偏好。

佛山爱琴海购物公园规划打造5000㎡极限潮玩运动空间,目前已引进华蒙星、拓级冲浪、动感轮滑、卡尔飞车等代表性品牌。

通过攀岩、冲浪、篮球斗牛、高尔夫体验场、街头滑板、卡丁车场等多种潮玩运动项目,将传统运动与新玩法结合,突破传统商业综合体的空间想象,释放城市潮玩青年的潮流态度。

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家庭“新”社交:小朋友“第二个家”的理想延伸

佛山新城商圈内新生代家庭较多,佛山爱琴海购物公园聚焦科普培训、运动健康、全龄互动等亲子培养需求,致力于打造佛山最全儿童教培体验中心、佛山最大儿童运动公园,为家庭亲子客群定制一站式“共同成长计划”。

为此,其率先引进了广东首家乐天大世界作为主力店,通过软体游乐、卡雷拉轨道赛车、嗨玩蹦床、益智桌游、手工DIY、沙滩乐园等游乐模块构筑集益智娱乐为一体的儿童游乐中心。

同时,引入广东首家可可天空农场,打造城市上空的绿色生态儿童成长乐园,丰富亲子娱乐体验。

此外,创新布局儿童主题生活零售,引入balabala、adidas kids、以纯kids、爱婴岛、亲子坊等品牌,覆盖童装童鞋、时尚母婴等业态。

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值得一提的是,爱琴海亲子营销IP“小店长日”未来也将落地佛山爱琴海购物公园。凭借“品牌联动+亲子互动+职业体验”的形式,截至去年底吸引了超过28万组家庭参与,诞生了超百个销冠品牌。

 美食“新”领地:20000㎡岭南特色街区的场景式沉浸体验

佛山人热爱美食,顺德素有美食之都美誉。佛山爱琴海购物公园将依托老字号餐饮旗舰店和岭南传统美食,打造20000㎡华南首家岭南美食主题街区,提供场景式沉浸体验,同时引进网红品类和人气餐饮品牌,缩短佛山新城美食半径,吸引多元化餐饮消费“回流”。

本地特色美食:潮岭南,用新概念诠释传统岭南美食文化,带来“得闲饮茶”新感受;

豪华火锅矩阵:海底捞、谭鸭血、三个椰子、椒釜、东灶鱼头、悦悦养生汤,覆盖各类火锅爱好者;

网红“单品”:主打铁锅牛蛙的蛙小侠、“榴莲披萨创造者”乐凯撒,击中年轻人的味蕾;

国内外风情餐饮:西北菜中发源、洋快餐麦当劳、味千拉面、三喜法餐等;

咖啡社交空间:佛山新城首家星巴克、网红咖啡馆halo,预定打卡风潮……

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品牌签约仪式 

娱乐“新”聚场:对话新青年的泛娱乐文化空间

瞄准夜经济热潮与新一代消费者的夜生活诉求,佛山爱琴海购物公园将集结影院、电竞电玩、酒吧、KTV、轰趴等娱乐体验,打造“越夜越精彩”的泛娱乐文化空间。

此次签约入驻的佛山新城首家万达影城,突破三层空间边界,拥有9大放映厅,其中包括双层近20米高的4K杜比全景声影厅,为潮玩青年带来震撼观影体验。与此同时,集家庭、娱乐、社交于一体的电玩体验中心——疯狂牛仔城,也已入驻。

在四大潮玩空间的基础上,佛山爱琴海购物公园紧扣佛山新城周边客群精致潮流生活需求,以品质潮流为导向营造打卡场景、布局零售业态,全方位打造“有购物功能的潮玩社交空间”。

在建筑设计上,将独特岭南文化融入现代美学,营销国潮网红街区打卡场景,为消费者提供高端大气的体验空间。

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品牌签约仪式 

零售方面,项目将引进国际潮牌和Adidas、NIKE等一线运动潮流品牌旗舰店,以及国潮品牌比音勒芬、卡宾、ONLY、伊芙丽、MO&CO、水云间,为佛山新城潮流青年打造国际潮流秀场和岭南时尚国潮聚集地,树立潮流新标杆。

同时,通过靓家居、周大福、六福珠宝、老凤祥、苹果、华为等覆盖家居、珠宝、数码的潮流精品品牌,焕新精致生活体验。

03精细化运营实力护航佛山爱琴海购物公园的未来图景

依托潮玩社交定位和四大潮玩空间规划,爱琴海的PLAYSTATION产品模型在佛山雏形初现。作为国内领先的商业不动产全程运营商,爱琴海多年累积的运营实力,无疑使佛山爱琴海购物公园的未来运营图景愈加清晰。

自有营销IP联动导入,撬动品牌消费

除了小店长日,爱琴海旗下还拥有嗨购节、不是艺术节等不同主题的自有营销IP矩阵,未来都将导入佛山爱琴海购物公园,为品牌销售提供保障。

以一直被业界誉为“销售新纪录”收割机的爱琴海嗨购节为例,今年4月嗨购节全国联动推出,销售额同比提升25%、客流同比提升19%、会员有效转化同比提升24%,超过20个战略品牌业绩创历史新高。

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爱琴海营销IP嗨购节

 以爱闪购为载体,打通私域流量运营链路

爱琴海自2019年发力拓展私域流量池,自主搭建爱闪购线上商城,依托微信生态进行社群营销,目前已成功打造“私域社群+会员到店+到家电商”的私域流量运营链路。

截至去年末,爱琴海形成了覆盖各类圈层标签的庞大社群矩阵,成员超13万人;爱闪购平台GMV突破6000万元,SKU超4.3万个,入驻商户2000多家,会员规模超过14万人。

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未来,爱琴海的流量运营思路也将运用到佛山爱琴海购物公园之中,将助力项目迅速壮大会员规模、聚拢人气,同时借力社交传播裂变和社群营销促进流量转化、提升消费粘性,最终提升品牌销售。

04结语

母庸质疑,随着此次大会成功落幕,佛山爱琴海购物公园将加速推进爱琴海PLAYSTATION产品模型的又一次完美落地。

而据爱琴海透露,佛山之外,目前其还在湛江、茂名获得新项目,并逐步于广东构建起强大的城市商业矩阵,未来将实现大湾区商业资源联动和全域辐射。

当商业进化到“有购物功能的社交空间”,将产生哪些创新体验?届时,佛山爱琴海购物公园率先交出的答卷,值得细细品味。

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责任编辑:安迪andy
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